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展會(huì)是展示品牌初步實(shí)力的一次機(jī)會(huì)，參會(huì)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的個(gè)人體驗(yàn)，預(yù)示著展會(huì)空間處在一個(gè)不斷變化的狀態(tài)。一方面，他是一個(gè)快速的，品牌與經(jīng)銷商交流的空間;另一方面，它促成了一種個(gè)性化的、自主的品牌空間模式。展會(huì)品牌空間的營(yíng)造需要將營(yíng)銷信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N空間的、審美的、象征的以及功能上的多維度展示。品牌的設(shè)計(jì)內(nèi)涵不是純粹形式上的時(shí)代精神，而是在個(gè)體品牌的獨(dú)特背景下對(duì)于這些趨勢(shì)的內(nèi)在解讀。品牌展臺(tái)的空間設(shè)計(jì)，你了解多少？
1、體驗(yàn)品牌理念的內(nèi)在設(shè)計(jì)
一個(gè)展覽的成功取決于當(dāng)參觀者進(jìn)入空間時(shí)是否能夠迅速被吸引。品牌作為一種具有個(gè)性和身份標(biāo)識(shí)的軟形象，其促使消費(fèi)者沉浸到展示中的這種感受與展臺(tái)中一一解讀各種信息無(wú)關(guān)。
建筑大師沙利文的“形式追隨功能”的設(shè)計(jì)信條在考慮展會(huì)空間時(shí)應(yīng)被改述為“形式追隨品牌”。處在大的展館環(huán)境中的品牌空間不但包含固有的品牌特征，還需要展示其軟形象的身份定位。
對(duì)于參觀者而言，也需要有一個(gè)中心主題來(lái)幫助他們理解品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新以及提供一種對(duì)當(dāng)前生活的認(rèn)知和品牌內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系。成功的展會(huì)品牌空間猶如一位好的演講者，給觀眾提供了一種公認(rèn)的價(jià)值、理解的基礎(chǔ)，在這樣的情況下他們能在改變觀眾的感知后大膽輸入新的理念。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的決定性因素便是品牌空間層次的多重性與精確性。
嘉河展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖
2、品牌展臺(tái)的多重性與精確性
對(duì)于展會(huì)中的品牌空間而言，其展覽涉及的多重空間從建筑內(nèi)部開(kāi)始。如會(huì)展場(chǎng)館中的品牌展臺(tái)，消費(fèi)者在參觀過(guò)程中通過(guò)眺望建筑空間或穿過(guò)走廊，此時(shí)若要引起消費(fèi)者的注意，需要一個(gè)一眼就能被發(fā)現(xiàn)的空間，它要足夠的開(kāi)放能“邀請(qǐng)”人們進(jìn)入，又需要足夠的封閉能使其成為一個(gè)不受外界干擾的獨(dú)立空間。
當(dāng)?shù)竭_(dá)此空間時(shí)，觀眾能夠很自然地從公共空間轉(zhuǎn)換到品牌空間中，使其進(jìn)入一種吸引力超強(qiáng)的體驗(yàn)領(lǐng)域而與展會(huì)外部喧囂的空間相隔離開(kāi)。這一空間轉(zhuǎn)換的體驗(yàn)應(yīng)毫無(wú)被察覺(jué)，尤其是那些高端品牌，其在最初的吸引人群的過(guò)程中人流已被微妙地指引，使其內(nèi)部品牌空間為感興趣的并容易產(chǎn)生銷售額的客戶服務(wù)。這種微妙的空間轉(zhuǎn)換便是品牌空間多重性設(shè)計(jì)的第一步。
嘉河展臺(tái)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)圖
進(jìn)入品牌空間后的第一印象則成為下一步的過(guò)程。品牌空間所展現(xiàn)的是個(gè)無(wú)形的邀請(qǐng)者，它需要讓觀眾第一時(shí)間感受到被邀請(qǐng)，并能在心理上做好準(zhǔn)備開(kāi)始一次深度的品牌體驗(yàn)。為了很好地達(dá)到品牌體驗(yàn)的效果，消費(fèi)者必須放松下來(lái)，并能順著個(gè)人的直覺(jué)在空間中自然移動(dòng)。
下一層次的體驗(yàn)就是對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)品或消費(fèi)者所需要產(chǎn)品的指引和消費(fèi)者注意力的維持。在體驗(yàn)和品牌滲透的過(guò)程中交替出現(xiàn)休閑空間，以及考慮消費(fèi)者逗留時(shí)間長(zhǎng)度和品牌空間容納度。
品牌的整體形象通過(guò)一個(gè)展臺(tái)空間來(lái)進(jìn)行傳達(dá)。好的展臺(tái)空間設(shè)計(jì)不會(huì)讓人感覺(jué)很臨時(shí)，它應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者外在的體驗(yàn)和品牌內(nèi)在的深度，來(lái)塑造良好空間和觀者體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換。
Matteo Thun提到“審美的精確性可以作為展臺(tái)空間設(shè)計(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，他們并不是內(nèi)容空洞的形式主義，而是每一個(gè)能與觀者交流的體驗(yàn)空間”。
一個(gè)品牌外觀總是要繼承一些以前的東西，需要保持品牌價(jià)值來(lái)進(jìn)一步發(fā)展，這種發(fā)展便是品牌的進(jìn)化和革新。品牌展臺(tái)設(shè)計(jì)師更應(yīng)結(jié)合各種跨學(xué)科要素，來(lái)提供給消費(fèi)者最為精確的品牌體驗(yàn)。
企業(yè)標(biāo)識(shí)相當(dāng)于企業(yè)的象征，一般由標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等三部分組成，以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營(yíng)理念等為設(shè)計(jì)依據(jù)的，使觀眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)，如何將企業(yè)標(biāo)識(shí)作為設(shè)計(jì)元素融入展臺(tái)設(shè)計(jì)，是體現(xiàn)企業(yè)特性，突出展臺(tái)設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵。從以下4點(diǎn)來(lái)看企業(yè)標(biāo)識(shí)是如何融入展臺(tái)設(shè)計(jì)中的?
在當(dāng)今環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的時(shí)代背景下，綠色展臺(tái)設(shè)計(jì)成為了展覽行業(yè)的新趨勢(shì)。綠色展臺(tái)不僅能夠減少展覽對(duì)環(huán)境的影響，還能提升企業(yè)的品牌形象，展示企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。以下是綠色展臺(tái)設(shè)計(jì)中可持續(xù)材料與環(huán)保搭建實(shí)踐的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
很多企業(yè)參展一般找搭建公司想找設(shè)計(jì)和施工一起的公司，省時(shí)省力省心，但是很多人的展位面積比較小，想做性價(jià)比高的展位設(shè)計(jì)搭建，那么36平的展位設(shè)計(jì)多少錢(qián)(本文僅指特裝的展位設(shè)計(jì)搭建費(fèi)用，不包括桁架的展臺(tái))。
企業(yè)參展是為了更大擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，通過(guò)在展會(huì)上可以達(dá)成訂單，甚至了解行業(yè)趨勢(shì)，但是有些企業(yè)因?yàn)檫@樣那樣子的理由就參加了一些不知名的展會(huì)，不僅僅效果不好，甚至還花費(fèi)的人力物力財(cái)力，本文就哪些原因選擇展會(huì)的問(wèn)題，盡量去避免。
展臺(tái)搭建是企業(yè)參展的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，也是吸引客戶眼球的重要因素，但是很多參展商沒(méi)有找到專業(yè)的公司，所以最后出得效果沒(méi)有那么好，那么，企業(yè)展臺(tái)搭建如何才能更加吸引客戶的眼光呢?
對(duì)于企業(yè)參展來(lái)說(shuō)，選擇一家專業(yè)的展臺(tái)設(shè)計(jì)公司固然重要，畢竟從想法到實(shí)現(xiàn)都是展臺(tái)設(shè)計(jì)公司主力，但是由于企業(yè)的參展預(yù)算有限，很多客戶希望能夠盡量的縮減成本達(dá)到一個(gè)比較好的展臺(tái)搭建效果，那么關(guān)于展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建的費(fèi)用問(wèn)題以下做講解，只有當(dāng)了解哪些方面需要支出，盡量跟展臺(tái)設(shè)計(jì)公司溝通，控制下預(yù)算就可以了。
企業(yè)在參加展會(huì)不僅僅是宣傳企業(yè)，更多的是企業(yè)的營(yíng)銷方式一種，為了增加自己公司產(chǎn)品的曝光率，會(huì)在展臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)更加突出展品的作用，讓用戶能夠直觀的看到或是使用到產(chǎn)品。本文就“展臺(tái)設(shè)計(jì)對(duì)展品的展示的作用以及如何展示展品?
近些年，越來(lái)越多的企業(yè)參加大大小小的展會(huì)，來(lái)營(yíng)銷自己的產(chǎn)品和擴(kuò)大自己的品牌，不管是第一次參加展會(huì)還是參加過(guò)很多次展會(huì)的企業(yè)，多多少少會(huì)忽視一些展會(huì)上會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，那么以下幾點(diǎn)需引起自己的重視。
在展覽行業(yè)中，展臺(tái)是企業(yè)與潛在客戶進(jìn)行互動(dòng)的第一線。一個(gè)高識(shí)別度的展臺(tái)設(shè)計(jì)不僅能夠吸引觀眾的目光，還能有效傳達(dá)品牌信息，增強(qiáng)品牌影響力。本文將探討如何通過(guò)展臺(tái)設(shè)計(jì)策略，打造具有強(qiáng)烈品牌識(shí)別度的展示空間。
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