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2025年展廳行業(yè)洞察報告：技術(shù)、綠色與服務(wù)的三重革命

發(fā)布時間：2025.10.26日 110人瀏覽過

　　當(dāng)經(jīng)濟(jì)回暖與政策紅利形成共振，展廳行業(yè)正從傳統(tǒng)空間搭建向 “體驗創(chuàng)造 + 價值傳遞” 的深度轉(zhuǎn)型。

　　2025年，技術(shù)融合的加速、綠色理念的落地與服務(wù)模式的升級，共同勾勒出行業(yè)發(fā)展的全新版圖。

　　作為深耕行業(yè)的實踐者，信可威結(jié)合市場數(shù)據(jù)與項目實踐，梳理出這份可觀真實的行業(yè)洞察，與同仁共探發(fā)展新機(jī)。

　　政策與經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動，市場格局呈現(xiàn)新態(tài)勢

　　展廳行業(yè)的穩(wěn)健增長，離不開政策引導(dǎo)與市場需求的雙重支撐。國家層面在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新與綠色建筑三大領(lǐng)域。從2019年到2024年，文化新業(yè)態(tài)收入從1.9萬億元增長至5.9萬億元，年均復(fù)合增長率約為25.40%。預(yù)計，2025年文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入有望突破6.5萬億元。

　　這不僅直接拉動了博物館、科技館等公共展廳的建設(shè)需求，更推動商業(yè)品牌將展廳作為品牌建設(shè)的核心載體。

　　中研普華研究院報告指出，2024年中國展覽展示系統(tǒng)市場規(guī)模達(dá)2180億元，同比增長18.7%，其中數(shù)字化展示和綠色環(huán)保設(shè)計成為趨勢尤其集中在消費(fèi)品、汽車、科技等領(lǐng)域。

　　某知名汽車品牌在上海國際車展推出的全息投影展廳，既展現(xiàn)了技術(shù)賦能的魅力，也印證了頭部企業(yè)對高端展示的需求升級。

　　公共展廳則保持穩(wěn)定增長，文化和旅游部在“十四五”規(guī)劃中明確提出推進(jìn)公共文化空間建設(shè)，推動博物館、文化館等公共設(shè)施的數(shù)字化改造，并指導(dǎo)多地實施具體實施方案。例如吉林省、江蘇省等地出臺專項方案，推動公共展廳與文旅商融合發(fā)展。

　　圖：2014-2024年全國平均每萬人群眾文化設(shè)施建筑面積

2025年展廳行業(yè)洞察報告：技術(shù)、綠色與服務(wù)的三重革命

　　區(qū)域發(fā)展層面，“核心引領(lǐng) + 中西部崛起” 的格局愈發(fā)清晰。華東、華南地區(qū)仍是核心市場，上海、廣州等城市的會展經(jīng)濟(jì)活躍度持續(xù)領(lǐng)跑。

　　與此同時，成都、武漢等新一線城市需求也在穩(wěn)步增長，區(qū)域發(fā)展不均衡的差距正在逐步縮小，為行業(yè)帶來新的增長極。

　　三大核心趨勢：重塑展廳的價值維度

　　2025年的展廳行業(yè)，不再是單一的空間設(shè)計，而是技術(shù)、環(huán)保與體驗的系統(tǒng)集成。我們從實踐中觀察到，三大趨勢正深刻改變行業(yè)的發(fā)展邏輯。

2025年展廳行業(yè)洞察報告：技術(shù)、綠色與服務(wù)的三重革命

　　1、數(shù)字化深度滲透

　　數(shù)字化已從可選配置成為剛需。行業(yè)已走出 “技術(shù)炫技” 的初級階段，轉(zhuǎn)向 “技術(shù)服務(wù)內(nèi)容” 的深層融合。

　　在交互體驗上，AI 與虛實技術(shù)的結(jié)合實現(xiàn)了個性化服務(wù)升級。

　　某城市數(shù)字化展廳采用 3D Mapping 技術(shù)將建筑立面轉(zhuǎn)化為動態(tài)屏幕，配合 AI 導(dǎo)覽員根據(jù)觀眾表情與提問調(diào)整講解內(nèi)容，讓參觀從 “被動接收” 變?yōu)?“主動探索”。

　　科技企業(yè)展廳則更注重數(shù)據(jù)可視化，某新能源企業(yè)展廳通過曲面屏實時呈現(xiàn)全球能源數(shù)據(jù)，讓專業(yè)信息變得可感知。

　　內(nèi)容敘事方面，參與式體驗成為突破點。

　　在交通主題展廳中，打造虛擬場景配合 AR 眼鏡，讓觀眾能親臨其境，感受各大宏偉項目;

　　汽車品牌展廳用全息投影實現(xiàn)產(chǎn)品動態(tài)組裝，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為視覺奇觀，記憶留存率較傳統(tǒng)展陳顯著提升。

2025年展廳行業(yè)洞察報告：技術(shù)、綠色與服務(wù)的三重革命

　　2、綠色低碳轉(zhuǎn)型：從概念落地到全鏈實踐

　　行業(yè)已跳出 “單一環(huán)保材料應(yīng)用” 的局限，構(gòu)建 “可回收、可復(fù)用、可降解” 的循環(huán)材料體系，降碳效果更具持續(xù)性。

　　大多數(shù)大型展廳項目采用 “工廠預(yù)制 + 現(xiàn)場組裝” 模式，金屬框架、數(shù)字設(shè)備在工廠完成預(yù)生產(chǎn)與調(diào)試，現(xiàn)場僅需拼接安裝，施工周期縮短 50%，建筑垃圾產(chǎn)生量減少 70%。

2025年展廳行業(yè)洞察報告：技術(shù)、綠色與服務(wù)的三重革命

　　3、服務(wù)模式升級：從單項目交付到全生命周期運(yùn)營

　　傳統(tǒng) “設(shè)計 + 施工” 的一次性服務(wù)模式正在被打破，全鏈條服務(wù)成為企業(yè)核心競爭力。越來越多公司轉(zhuǎn)向 “內(nèi)容策劃 + 技術(shù)集成 + 后期運(yùn)維” 的一體化服務(wù)，“展廳即服務(wù)” 模式興起。模塊化與數(shù)字化技術(shù)為這種轉(zhuǎn)型提供了支撐。

　　運(yùn)維的智慧化更延伸了展廳價值。

　　通過觀眾行為分析系統(tǒng)，熱力圖與互動數(shù)據(jù)可動態(tài)優(yōu)化展項布局;綁定小程序的虛擬導(dǎo)覽員，在觀眾離開展廳后仍能推送個性化內(nèi)容，使教育與傳播效果延長 3 倍。這種 “設(shè)計 - 運(yùn)營 - 迭代” 的閉環(huán)，顯著提升了客戶粘性。

2025年展廳行業(yè)洞察報告：技術(shù)、綠色與服務(wù)的三重革命